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三得利啤酒微电影《情在心底》感动年轻人

2013-04-09 10:50:38

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情在心底海报

 

  为什么每一年三得利啤酒都能创造新的话题吸引消费者眼球?为什么每一年三得利啤酒都能带给消费者不断的惊喜和感动?从2010-2011年海派清口风生水起的代言,到2012年率先运用时尚的系列广告片传播模式。三得利不断用新颖的方式与消费者沟通,通过贴近消费者的话题与喜好拉进与消费者的距离、产生共鸣。让“三得利纯生是生活中小小的、平凡而特别的每一个感动时刻畅享的好啤酒”这一概念深入人心。那么,值得期待的,2013年三得利又将带给大家怎样的新感动呢?

 

  2013[情在心底] 用年轻人的方式感动年轻人

 

  日前,作为大上海啤酒领域行业老大的三得利公司在沪召开首映发布会,正式首发[情在心底•2013]全新三得利纯生啤酒微电影及同名主题曲,再次引领啤酒行业新风,创造属于三得利啤酒的「全新」年轻生命。

 

  作为啤酒行业领导者,不断推陈创新一直是三得利啤酒不懈的追求,并因此创造出了啤酒行业一个又一个奇迹。2010、2011年携手当红海派清口创始人周立波先生,打造更具亲和力、更高品质感的三得利品牌,为啤酒市场注入全新的营销理念。2012年又在啤酒行业中首次创新运用流行的系列广告片模式,推动整个品牌的年轻化进程。2013年全新三得利纯生微电影及系列广告片的全面启动,相信又将以其别出“新”裁的诉求及表现形式再次受到行业及消费者的瞩目。

 

  三得利啤酒一贯秉承“更加美味,更加领新”的企业精神,坚持为消费者不间断的提供高品质的美味啤酒。近年来更是以创新思路,不断追求与拓展品牌的年轻感、活力感与时尚感,提倡以年轻人的方式感动年轻人。全新三得利纯生[情在心底•2013]微电影,就是一部由年轻人演绎、讲述年轻人故事的时尚影片。全片以[情在心底]线索贯穿始末,以三得利纯生作为感情催化剂,讲述男主角从毕业到创业的过程,经历有关亲情、友情、爱情的故事。题材源自平凡而真实的生活,发掘有些不必说出却始终存在的情感,发现平凡人心中感动和被感动的一刻。而由天然矿泉水精酿、采用领新低温锁鲜技术的三得利纯生啤酒,正是为这一刻所存在,值得在这些生活中有点特别的感动时刻而畅享一杯的好啤酒。就让心底的感动,始终在三得利纯生中流动。

 

  由三得利精心打造的这支年度微电影,除故事情节吸引年轻人外,还启用了沪上年轻人喜爱的人气歌手、演员,共同倾力呈现感动年轻人的全新演绎。激发生活中每一个充满正能量的时刻,创造消费者与三得利纯生品牌的紧密结合。片中演员均经历数月的全国臻选得以产生。 而此片的男主角,作为整个故事的核心人物,选定由人气偶像剧《爱情公寓》中陆展博的扮演者、青年演员金世佳出演。这个深受年轻人喜爱的上海帅气小伙,以其精湛的演技、倾情的投入、完美的演绎,为影片起到了画龙点睛的作用。

 

  随着三得利纯生年度[情在心底•2013]微电影的首映,它的同名主题曲也在发布会当天同步首发。这首旋律悠扬中又融合激昂心绪的微电影主题曲特邀《声动亚洲》六强人气新人、上海新锐唱作音乐人郭一凡亲力作曲并演唱,由国际知名广告代理公司灵智精实创意团队与三得利品牌负责人联手作词,是为三得利纯生广告片度身定制的原创歌曲。新闻发布会当天,郭一凡也亲临现场深情演唱。“未来说来就来,回忆又要回到哪里,遥远会有多远,原来你一直在心底。” 触动心弦的原创歌词、精心创制的旋律,最终诞生了这首独一无二、具有时代感并易于传唱的佳作。感动存在于每一个音符上,感动存在于每一句歌词中。除此之外,郭一凡还将在三得利纯生微电影中友情出演。这将是郭一凡的首次触电。观众也可有幸在此片中一睹独具魅力的“郭式笑容”。

 

  相信随着郭一凡首张个人创作EP《见习歌神》的发行、由金世佳出演的《爱情公寓4》的即将播映,这两位新生代艺人的人气将进一步提升。作为进驻上海市场17年长盛不衰的优秀品牌,三得利啤酒在2013年选择他们加盟年度[情在心底]微电影,也正是看中了他们在年轻人群中的重要影响力,从而为品牌注入[全新]年轻生命力.

 

  据三得利(上海)市场服务有限公司事业•品牌企画本部副本部长、此次广告传播活动的总策划姜薛军先生介绍:2013年三得利纯生全新[情在心底]微电影以蒙太奇手法,运用国际上新颖的开放式诉说模式,成为国内啤酒广告史上首支由观众投票决定故事结局的互动式广告片,通过消费者的参与,让消费者有身临其镜的感受,产生更多共鸣。在互动中体验到“生活中有点特别的时候值得畅享的高品质三得利纯生啤酒”真切的感动、从而形成独特的“Suntory Moments”。标新立异的情节设计、环环相扣的故事发展,既使整个广告具有悬念性、深度吸引年轻人眼球,又能充分与消费者互动,真正让其体验参与其中的乐趣,也使品牌传播更具年轻感与时代感。同时,[情在心底]的同名MV和CD专辑也将在2013年5月问市。