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2013年微电影广告主基本概况及数据分析

2014-01-07 16:15:54

  在新媒体影视行业的发展过程中,广告主的支持与投入是新媒体影视市场不可或缺的重要组成部分与主要的推动力量。广告主对新媒体影视这种新型网络媒介的认识与参与程度在现阶段直接决定了新媒体影视行业的发展态势。

 

 

  :2013年广告主数据统计截止日为11月11日,不含该日期以后的数据统计。

 

  1、2013年广告主基本概况

 

  芭乐数据中心自全网采集,2013年共选取213个广告主、300部影片,涵盖汽车、食品、快消、游戏、电子产品、服装、家居、金融、通讯等20多个行业,对比2012年,虽然行业分布依然广泛,但有趋向集中的势态。2013年,广告主更趋向理性,对于微电影这种新媒体影视媒介也更有信心。

 

  2、 广告主行业分布

  在2013年213个广告主样本中,涵盖电子产品、服装、家居、汽车、游戏、金融、通讯、旅游、商业、房地产、服务业、快消、食品/饮料、美容、互联网/计算机、机关组织、医药卫生、娱乐、媒体、能源、航空等20余个行业。其中食品/饮料行业的广告主最多,达29个,占比14%,,其次为游戏(17)、服装(16)、汽车(16)、商业(13)、旅游(13)、电子产品(13)、家居(12)、快消(11)等,而机关组织类微电影多为政府、协会等城市形象宣传,延续2012年发展态势。

 

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  食品、游戏、汽车行业广告主相对更为活跃,表现在其投入的微电影作品数量较其他行业为更多。游戏、汽车是因为其产品众多,而食品行业内有多个广告主推出的是系列微电影。

 

  快消、美容行业相较2012年增长也较为明显,玉兰油、温碧泉、欧珀莱、宝洁、飘柔、纳爱斯、金纺等著名品牌都有投入。

 

  房地产、旅游行业广告主虽为数不少,但从数据来看,其广告主地域分布极为分散,地方性特点显著。

 

  在行业产出上,17个游戏客户累计投入32部影片,平均每个客户投入1.8部,29个食品类客户累计投入48部影片,平均每个1.6部,显示这两个行业的广告主投入热情超过其他行业的广告主。

 

  3、 广告主投入的微电影题材

 

  在2013年广告主所投入的300部微电影影片样本中,影片题材包括爱情、温情、励志、青春、喜剧、公益、悬疑、惊悚、奇幻、情感等多种题材。其中爱情所占比例最高,为32%,其次为温情、励志、公益、青春。

 

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  如果将温情与爱情合并为情感类,则此类型题材占总比57%,可见情感类题材是各行业广告主的首选。而广告主选择励志、公益类题材的微电影投入则表现了其期望通过正能量的内容传播传递广告主积极向上的企业精神。

 

  游戏行业对题材不是很敏感,其32部影片中爱情题材的只有9部,占其比例为28%,明显低于爱情题材在全部中所占42%的比例。而食品、汽车、服装等则基本都在43-50%的比例。

 

  4、 广告主所投入的微电影时长

 

  在2013年广告主所投入的300部微电影影片样本中,以5分钟以下、5-10分钟、10-30分钟、30-60分钟、60分钟以上五种影片时长来划分,则10-30分钟时长段内的广告主数量最多、所投入的影片数量最多。其次为5-10分钟。

 

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  考虑到绝大多数广告主都是定制类型,则可以看出广告主在选择影片时长上相对倾向于10-30分钟之间。

 

  在10-30分钟时长段内,129部微电影平均时长为13分17秒,略低于全网微电影平均时长。这显示多数广告主的投入是基于期望能讲述一个好故事。5分钟以下的微电影占据全部的18%,但5分钟时长的微电影,多数可视为“伪”电影,真广告。

 

  5、 传播效果

 

  在仅以微电影的播放量去评估微电影传播效果的条件下(不考虑评论、互动、指数、产品销售、公关等因素),300部样本影片中,播放量超百万的总计为26部,其中有3部影片播放量超亿次,5部影片超千万。播放量超亿次的3部影片时长均在60分钟以上,为长电影。千万级别的也多在20分钟以上。而10分钟以下时长播放过百万次的,仅为2部。

 

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  可见,更长时长的微电影,其传播效果更为显著,不过,其前提条件必然是影片本身的故事性、话题性及其引发的互动性和背后强大的营销推广团队。

 

  必须要说明的是,虽然更多微电影在播放量上未能超过百万,但其中依然有很多不失为微电影营销的成功案例。

 

  6、 广告主黏着度

 

  在2012年103个广告主中,有36个广告主在2013年继续在微电影上有所投入,涉及食品、游戏、电子产品、汽车、服装、美容等10余个行业,其中食品、汽车、电子产品、游戏行业为相对较多。这表示在微电影领域,这些行业广告主较其他行业广告主有更大的黏性。

 

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  综上所述,2013年,广告主在微电影行业上的投入相较2012年呈现爆发性的增长,无论从行业分布、广告主数量、投入金额等都比2012年有了显著的提升。2013年,有更多的广告主形成了对微电影营销的认知,并开始尝试这种新兴的营销模式。

 

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