从最早的《老男孩》我们认识了微电影,从最火爆的《青春期》我们开始关注网络电影,在互联网及移动互联网时代下,影视节目脱胎出了全新的面貌,根植于原创与互联网式传播的微电影迎来了属于新媒体的一片沃土。
      新媒体影视最大的特点就是其草根性,这种文化特质贯穿于其题材和表达方式上,技术和制作可以不断提升,但接地气、有共鸣的情感诉求是不变的,并且以受众喜好为核心的创作理念也充分展现了新媒体影视的资本化、市场化。
      本期芭乐观察,我们将对新媒体影视行业的发展与变化做一简要回顾,并提出对未来方向的展望。
      新媒体影视经历了由微电影向新媒体影视的转变过程,在这个过程中有几个里程碑式的节点。

《青春期》一触即发

国内微电影的起源事实上是由2条线发展演变而来。其一来自于专业的制作机构,其二来自于草根的原创。在专业制作机构中最具代表性的,也是被认为是国内微电影发展源头的是来自于凯迪拉克的2部作品,分别是《一触即发》和《66号公路》,这两部作品由于制作精良、具备一定的故事性和电影的表现手法,使得微电影营销的概念得以萌芽。而另一条线来自草根的原创,从《一个馒头的血案》到《老男孩》,微电影以极为接地气的方式获得了网友极大的关注,从而为微电影这种表现形式开创性的获得了潜力无限的市场。

可以说,从《一触即发》到《老男孩》,从业者看到了其中所蕴含的无限商机,有意识的、有规模的投入到微电影的内容创作与营销之中,形成了最早的行业雏形。查看详细 >>

积蓄酝酿

回过头来看,2012年其实是这个行业孕育和积蓄力量的一年。商业模式的探索、广告主的观望、投入与回报的不成比例、视频网站的态度、行业监管的审视都使得整个微电影行业处于一种爆发前的力量积蓄的态势。 在2012年中,一批有影响或有代表性的作品涌现,最值得关注的是《屌丝男士》的出现与《PM10-AM03》、《晓说》、《嘻哈四重奏》,还有一批广告主深度试水的作品,如《爱不停炖》(小熊电器)、《因晴圆缺》(哈根达斯)、《床上关系》(慕思寝具)、《早餐》(科宝厨柜)等。还有一部不得不提的影片,这就是《干爹》,《干爹》可以说对2013年微电影的题材选择产生了非常大的影响。 查看详细 >>

爆发与蜕变

经过2012年的酝酿与市场的触探,整个行业在2013年迎来了一次爆发。在这一年,行业呈现出了更为繁荣、多元的发展态势,产业规模进一步放大。与12年相比,其发展思路更趋明晰,产业链日渐完善,行业监管初现规范化、制度化的发展变化趋势。

在2013年中,整个行业是三箭齐发,由12年的《晓说》延伸发展的互动娱乐节目的发展、由《大鹏嘚吧嘚》的成功引发的网络剧的热潮、由《干爹》到《上位》,继而如潮的话题性题材的微电影作品,还有品牌广告的精品微电影创作。

在这三条线中,一时风光无限的是话题性题材的微电影作品,包括《上位》、《我们都是坏孩子》、《莫陌》、《绿茶妹》、《海天盛筵》、《妈咪》、《坐台》等等。查看详细 >>

几家欢乐几家愁

对于新媒体影视行业的从业者来说,如果2013年可以用普大喜奔来形容,那么2014年则是几家欢乐几家愁了。由于行政手段有效的干预并及时纠正了一些业内不正常的乱象,在2013年曾经风光无限的话题性题材的新媒体电影销声匿迹了。同样出于政策的原因,视频网站对于所推荐的非独家版权的新媒体影视内容更为谨慎,更多的视频网站自制内容则取而代之。

2014年,整个行业的繁荣在表象上更多的是网络剧和网络互动节目的繁荣。在表象的背后,是类似2012年的又一次的孕育和力量的积蓄。这次是人才的流动与资本的融合,是传统影视与互联网影视的相互的渗透,是影视娱乐文化产业互联网方向的涌动着的暗潮。查看详细 >>

爆发与蜕变

从微电影到新媒体影视,从2010到2014,整个行业无时不在发生着变化,这些变化推动着整个行业的发展,并将在2015年进入一个崭新的时代。

2015年,新媒体影视的制作将更为接近传统影视剧的水平,一批无论是制作水准或是内容品质都堪称一流的作品可能会带动整个行业迈入一个新的品质阶段。市场将进一步自然的分层,那些草根的原创者依然身在最底层。

视频网站将以自制内容为带动,强化其个性化的品牌标签,形成鲜明的具有特色的内容体系。出于其自身品牌标签的需要,视频网站对于非自制内容的推广力度可能将大幅降低,这就要求其他内容供应商必须适应视频网站的需要有选择、有侧重的向其输送内容,以获得最大的传播效果。查看详细 >>