2014年的新媒体影视在市场规模和产业构局方面都得到了进一步的扩充和升级。新媒体影视内容市场更加繁荣,网络剧、网络大电影以及互动节目都实现爆发式增长,传播和营销价值显著提升。新媒体影视广告市场迎来新一轮投资热情,2014年微电影广告收入可能达450亿元,较2010年增长9-10倍。资本市场的不断融合,更促进了产业链上下游的拓展与整合。产业格局形成多方竞合局面,行业又有了更多分羹者,深层激活了市场潜能。总体来说,2014年,行业经历了重要的转型蓬勃期,与传统影视、电商等领域的跨界融合将使新媒体影视走向更为开放成熟的多元发展。


2014年度新媒体影视十大关键词

资本融合此起彼伏

网络视听节目加强监管

娱乐宝开启影视众筹模式

传统媒体人才资源流向网络

弹幕引领全新互动体验

网络打响自制战略

大数据驱动内容创新

IP运营成热潮

游戏与影视的跨界融合

案例分享:《青春荷尔蒙2躁动时代》

2014年新媒体影视行业发展现状

行业收入大幅增长

       数据显示,2012年微电影市场规模已超过100亿元,而2014年微电影总收入可能逾700亿元,较2012年增长了6倍。微电影广告收入2014年可能达450亿元,较2010年增长9-10倍。
       随着付费、版权、衍生品等盈利模式的逐步成熟,新媒体影视的收入将呈现多元快速的增长。

广告营销价值大幅提升

       新媒体电影的软性植入更易于传播,受众更加精准,播放效果好,投资回报率高,吸引了大量广告主的目光,对于微电影和新媒体电影的投入持续走高,无论是广告主数量还是作品数量都明显增加,微电影已成为各大广告商的营销首选。从传播平台来看,视频网站通过多屏运营战略提升其内容价值,加强品牌传播覆盖力度。根据用户跨屏观影习惯,实现多终端广告连投,广告信息随时随地、全面触达的效果。

互联网与传统影视的融合

       互联网对于电影产业的颠覆成为2014年最重要的行业现象之一,BAT引领下的互联网公司大步进军电影产业,而华谊兄弟、光线传媒等传统影视公司也开始加速互联网化。互联网对整个电影市场已产生了不可忽视的影响作用,从最初的创作直至最后的衍生品,互联网的思维与模式渗透到了产业链的各个环节。

技术引领下的全产业链模式

       新媒体影视发展的核心是基于互联网,技术创新能力会成为绝对的竞争优势,技术可以满足用户多变的需求,提升用户体验,改变人们的生活方式甚至理念,对于具备互联网基因的新媒体影视公司来说,这是一块亟需而又必要的领域,技术的强大会为自身的发展注入强劲的活力。

行业格局全面升级

       最初的微电影行业多是一些原创自制内容,有一些制作团队与影视公司先行参与,后期新媒体影视行业逐步壮大,聚集了越来越多后发者,包括垂直的聚合平台,传统影视公司和电视台,14年视频网站自制内容的爆发更是攻占了新媒体影视行业巨大的市场,另外还有一些专业的广告定制公司。

作品数量规模爆发,类型丰富

       2014年的新媒体影视市场实现了数量规模的又一轮勃发,内容类型愈加丰富,影视剧和节目的积极创新,满足了网友多样化的文娱需求。微电影的投入和制作逐步提升,细分出新媒体电影,即网络大电影;网络剧更呈井喷式增长,网剧2.0时代强势逆袭传统电视剧;自制节目重装上阵,高度的互动娱乐性成为品牌广告商的新宠。

网络自制迎来“黄金时代”

       2014年的新媒体影视行业迎来了内容上的细分与规模的爆发,题材内容更加多元,制作进入精耕阶段,无论是数量还是质量都实现了巨大的提升,其中,视频网站的自制战略成为14年的主导趋势,由此,网络自制内容也迎来了自己的“黄金时代”。

网友付费市场逐步成熟

       对于互联网视频行业来说,广告收入只能作为一个重要的补充,未来的核心价值在于用户付费,即“网络院线”。视频网站及内容平台的广告体量或者广告价值非常有限,网友付费的习惯正在逐步形成,这个市场要慢慢培育。付费市场在2015年将会爆发出来。
2014年新媒体影视广告主数据分析

微电影广告主行业分布:食品和互联网投入最热,社交领域很活跃

       2014年新媒体影视广告主主要分布在食品、互联网、游戏、家居、旅游、汽车、快消、电器等30余个行业。其中食品和互联网是所占份额最多的两大行业,广告商数量最多,且作品数量也远超其它行业。社交领域,包括社交网站或APP等,在14年异常活跃,平均一个广告主会投资2部影片。

网络剧广告主行业分布:游戏是大头

       随着14年网络剧市场的爆发,让更多的广告商看到了网络剧的营销价值,纷纷投入。目前网络剧市场最主要的广告主是游戏行业,各大游戏厂商已陆续推出了多部游戏定制网络剧,另外,服装、互联网和电器行业也多在网络剧中植入广告。


广告微电影题材分布:爱情、温情、喜剧受偏爱


       整体来看,爱情、温情、喜剧仍是广告主偏爱的主流题材,其次,公益、励志类型更有益于塑造品牌形象。


广告微电影播放效果:64%影片播放量在百万次以上

       2013年百万级别的影片只占到了6%,14年百万次以上播放量的比例大大提高,近一半广告微电影的播放量能够达到百万次,千万次播放级别提升至16%,而百万级以下的影片比例降至36%。这说明,有广告植入的微电影中有64%的影片播放量在百万次以上,微电影的传播效果上升了一个新高度。

2014年新媒体影视内容市场数据分析
类型分布

微电影:爱情题材是永恒

       2014年的微电影仍以爱情片为主打,占据了全部题材的1/3,温情、悬疑和情感类各占10%,相对热门的喜剧和青春题材比例有所下降。

网络剧:喜剧占据半壁江山

       2014年全网网络剧喜剧占据半壁江山,网剧的题材出现同质化偏重,15年,网络剧题材的创新与细分应逐步加强。

互动节目:真人秀成为网络综艺大趋势

       网络自制节目其类型多为脱口秀、访谈类节目,而真人秀类节目也占据了很大一部分,这说明网络自制节目在投入规模和制作水准上又上一层楼。

播放效果

微电影:点击多在百万次

       从2014年全网微电影播放统计来看,44%的微电影都在百万次级别,千万级别以上的影片占到了24%,这一分布基本呈现了微电影整体的播放水准。

网络剧:悬疑、古装类量少质高

       喜剧是获得上亿次点击量最多的题材,但仍有绝大部分的喜剧播放量在1000-5000万次。由此看来,喜剧数量虽多,但真正能收获高播放量并非易事。

互动节目:真人秀粘性较高,访谈类贵在创新

       在几大热门网络节目类型中,真人秀和脱口秀的播放效果普遍较好,而访谈类节目虽是主流热门类型,但其播放效果有所下降。

热播内容

热播影片题材:爱情永不败

       在网络上播放情况最好的题材仍然是爱情片,其次为青春题材和剧情类影片。14年为数不多的几部播放量过亿的影片多是青春类型。

热播网络剧题材:古装、悬疑成新宠

       喜剧仍是最受欢迎的网络剧题材,古装和悬疑、惊悚类在14年成为网剧新晋热门题材。

热播影片时长:60分钟以下微电影

       播放量高的影片时长多在10-60分钟,即,网络热播的影片类型多为60分钟以下的微电影。

新媒体影视未来发展趋势

产业链结构重点转移

       一方面,新媒体影视“内容为王”的特点将更加凸显,新媒体对于内容的匮乏在2015年将更加突出。播出平台对于内容更加渴求。另一方面,IP在产业链中地位加强,IP运营将成为热潮。在版权售卖之外,学习培育IP、对IP进行系统化运营,或将成为疯抢版权之外的一种新思考。

传统盈利模式寻找出路

       由于网络视频行业仍然是高速成长期,各视频网站将大量投入资金获取版权,以大规模的内容投入来争夺用户。2015年视频网站的战略要点仍然会是抢占用户市场份额。接下来,视频网站比拼的是内容经营的实力和魅力。视频网站的考核要点不是收入,而是落脚在用户粘性及内容时长竞争上。


新媒体影视的营销传播将以社会化媒体营销为主流

       社交媒体是新媒体影视市场宣传的重要工具,也是用户互动的主要渠道。社交媒体与其他传播手段整合联动、相互配合,形成新媒体传播矩阵,将或达到裂变式的传播效果和更加持续的传播效应。


新媒体影视与电子商务在营销层面的融合将更为紧密

       与社交媒体不同的是,电子商务不仅是新媒体的重要组成部分,更是新媒体产业市场规模的最大贡献者,电商的价值实现不仅通过在线交易,更极大地促进了以电子商务为基础的新媒体广告商业模式的发展,当前电子商务已成为最大的新媒体广告平台之一。

往期回顾