2015年网络剧进入大制作时代,网络自制自此脱离低端粗糙的窘境,努力制造着有钱任性的高品质内容,滚烫的资本汹涌砸来,专业大气的团队主动加入,网络剧正以迅雷不及掩耳之势冲击着传统电视剧格局。为适应网络用户喜新多变的需求,网络自制剧类型迅速多元化,从最初的喜剧到青春爱情,再到最近火爆的悬疑类网剧。悬疑、惊悚、奇幻类网剧以扣人心弦的剧情以及惊险刺激的视觉冲击力成为2015年最具人气的网剧类型,随着《暗黑者》、《心理罪》、《盗墓笔记》等大剧在网络上的热播,网络剧开启了一股悬疑热潮。

2015年上半年全网共出品网络剧95部,共计约1460集

1、热门类型

  今年上半年的网络剧题材仍以喜剧为主,其它几大类型分布较均,青春、爱情类型仍是主流热门题材,悬疑、惊悚剧数量超越了青春剧,而奇幻题材中包括了科幻、玄幻、穿越等细分类型,悬疑、惊悚和奇幻题材总共占到17%的比例。

2、播放占比

  悬疑/惊悚和奇幻类型的网络剧有近一半比例的播放量达上亿次,其次是青春和古装类,爱情类网剧播放量多在千万次,而喜剧的产量虽多,但有一半多的播放量不到1000万,此外青春和古装类的网剧播放量几乎没有低于1000万的,播放效果最好。

3、悬疑剧播放情况

  我们选取了热播的悬疑网络剧Top10,基本涵盖了2015上半年所有的悬疑类网剧,10部悬疑剧有5部播放量破亿,其它播放量也均在1000万以上,集均播放量在800万左右,这也在一定程度上说明了悬疑剧的可看性非常高,传播热度持久。悬疑小说庞大的受众群为悬疑剧的火爆做好了充分的预热。

4、网络传播效果

  悬疑剧在网上的火爆传播将网络剧市场再次推向高潮,如果说网络喜剧是草根的娱乐,那么悬疑剧的热播代表了网络自制剧高品质时代的到来。 以下这些悬疑网剧利用新媒体的传播优势,制造话题,强化互动性,有效地帮助剧集形成以点带面的矩阵式传播,营销价值得到最大释放。

悬疑网络剧类型细分

1、推理、犯罪

  推理、刑侦类网络剧是目前最热门的悬疑剧类型,这类剧多以不同案件展开多个故事单元,剧情一开始就以一个大的悬念抓住观众,随着剧情的发展,引导观众和剧中人物一起参与案件的侦破过程。在这种悬念中,观众不仅是带着惊悚、紧张的心理在观看剧情,更是带着一种逻辑推理的心理观看,这对观众很具有吸引力。2015年下半年有一部非常值得推荐的悬疑推理剧《诡案》,该剧是《见诡》系列的第二季,改编自异青人同名悬疑小说,邀请了顶级制作团队加盟。该剧有着“神探夏洛克”的即视感,堪称国产网络剧的业界良心。相信对于爱好“烧脑”的悬疑剧迷来说,这又将是一部万众期待的悬疑推理大剧。

2、惊悚、灵异

  惊悚剧也是拥有强大粉丝群的一类悬疑剧,尤其是惊悚、恐怖元素会对观众形成强烈的神经刺激,产生独特的观影快感。惊悚与悬疑都会使人陷入惊险紧张的心理状态,对观者产生同样的精神吸引,因此二者通常相伴相生,紧密融合,共同推动情节的发展。2014年的《探灵档案》和《灵魂摆渡》成功地开启了灵异类悬疑剧的热潮,讲述灵异、鬼魂情节的电视剧之前极少涉及,而在网络剧中却是一举成功。2015年的《见诡》成为了目前为止播放量最好的惊悚剧集,这一系列片以惊悚、恐怖为基调,包含了悬疑、奇幻、灵异等多种题材,风格灵活多变,大受欢迎。由此可见,题材和形式上的创新对网剧的成功至关重要。

3、奇幻、科幻

  2015年,带有奇幻、科幻元素的网剧数量延续增长势头,搜狐出品了《执念师》、优酷出品《天才J》、腾讯出品《逆光之恋》等。中国的科幻剧似乎一直是个瓶颈,由于在技术手段和创新思维上的欠缺,国产科幻剧大多难以突出重围,而国内观众对国外的科幻、魔幻类剧集更感兴趣。奇幻剧的创作需要丰富变幻的想象力,脱离现实的幻想塑造一旦形成,将会产生极大的吸引力,当然,其中同样离不开悬疑与恐怖元素的运用。当悬疑、惊悚网络剧一片红海时,更具创造性的奇幻类网剧将拥有更广阔的市场空间,科幻、魔幻类的影视剧将在网络上寻得突破。

4、言情

  

      网络剧讲求创新与融合,爱情题材本身是绝对的热门题材,而一般的爱情剧加上一些悬疑的风格更加“虐心”,比如腾讯出品的《逆光之恋》就是一部带有悬疑色彩的爱情剧,现在还有很多爱情类的电视剧都会通过设置悬念来吸引观众,今年下半年搜狐视频也将重点打造悬疑类言情剧。

      


受众需求及偏好

1、受众喜好

  根据艺恩对网络剧最近的调研数据显示,科幻、刑侦、悬疑都是非常受追捧的网剧类型,同时也是网络自制剧未来发展的细分领域。事实证明多部悬疑类网剧都取得了巨大成功,可见悬疑、推理这类的高智商剧集拥有巨大的受众空间。

2、需求关键词


  

      上图是 “悬疑电视剧”的百度搜索需求图谱,按照需求分布,我们可以大致了解一下喜爱悬疑剧的受众的相关兴趣关键词,比如:“排行榜”、“惊悚片”、“美国”、“背景音乐”、“悬疑小说”、“推理题”等。

商业价值凸显

1、年轻的营销

   

  网络剧营销是品牌抓住年轻用户最好的突破口之一。网络剧的特点是年轻、炫酷,悬疑剧的受众品味又相对高端,用户具备很强的消费能力,因此极易吸引高大上品牌的大力投放。

      如OPPO一举拿下《盗墓笔记》的冠名权,并有王老吉和凌仕的联合赞助,还有《心理罪》中的日产和红牛等。凭借超级网剧的吸睛效果,能为广告主提供足够大的受众群体与互动空间。


2、IP衍生

     

  目前来看悬疑剧最重要的IP就是小说,网络自制剧是原著小说最好的产品媒介,除了网剧与小说可以彼此借势,影视还可以衍生更多的产品价值,比如悬疑剧与游戏就可以有很多商业层面的结合。 在手游圈,已经有成品手游借着“灵魂摆渡”关键热词做营销搏出位,再如《盗墓笔记》的手游价值更不用说,在小说领域,同类型作品很容易得到手游厂商青睐,相信带有烧脑和惊险刺激体验的益智或逃生类游戏会得到悬疑剧迷的喜爱。

3、网台联动

   

  

      网络剧不仅仅在视频网站中播出,还可以将优秀的资源卖给电视台,实现台网联动。类似于《暗黑者》这样的由传统影视公司打造的电视剧输出到电视台播出应该问题不大,毕竟悬疑剧的受众年龄层次跨度相对较大。

  

      

      

未来发展

1、资本投入加大,专业制作力量涌入

   

  资本驱动以及“一剧两星”市场环境变化下,互联网自制剧迎来一轮创作浪潮。2015年几大重点网络剧中,投资在2000万元以上的接近20部,而悬疑、奇幻题材占据了一半以上,其中不乏投资5000万至1亿元的作品。投资加码、专业制作力量涌入,“网络出品”正经历从量变到质变的过程。

      悬疑剧要想完美地呈现其精彩度,在财力和人力上的投入自然不容小觑,悬疑剧的制作门槛明显较高,相对于爱情、喜剧等类型要更加专业、精细。未来网络剧的大制作会屡见不鲜,而投入的热钱将更多砸向高规格的类型剧。


2、更多悬疑小说被改编

   

  2014年的网络自制剧中,有22部是根据大IP改编而成,达到37%的改编率。其中小说、游戏的改编为主,动漫、电视剧、电影的改编也占了很大比例,内容聚焦在强剧情、强悬念。

      悬疑剧改编热门小说的成功率非常高,小说已为剧集铺垫了良好的受众基础。悬疑剧对剧本创作的要求非常高,需要严谨的逻辑推理能力与高超的戏剧编排技巧,依托于如此见功底的艺术作品的改编具备了收视上的保障,更多优质的悬疑小说势必会借此东风成为竞相追逐的高品质IP。